某美妝品牌通過裂變活動(dòng)引導(dǎo)公眾號(hào)存量粉絲邀請(qǐng)好友關(guān)注公眾號(hào)，通過工具承載和活動(dòng)邀請(qǐng)機(jī)制及獎(jiǎng)品吸引使得公眾號(hào)吸粉的效率提升，并導(dǎo)流微信私域。
活動(dòng)流程：
1.后臺(tái)設(shè)置裂變海報(bào)及活動(dòng)規(guī)則，分為兩種，根據(jù)活動(dòng)需求進(jìn)行組合:
用戶分享個(gè)人海報(bào)邀請(qǐng)好友關(guān)注公眾號(hào)，達(dá)到指定人數(shù)門檻即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，活動(dòng)結(jié)束后在達(dá)到門檻用戶中隨機(jī)抽取用戶獲得
用戶分享個(gè)人海報(bào)邀請(qǐng)還有關(guān)注公眾號(hào)，根據(jù)助力人數(shù)排名，排名前XX名用戶即可獲得獎(jiǎng)品
2.公眾號(hào)推文推送活動(dòng)
3.用戶參與活動(dòng)分享個(gè)人海報(bào)吸粉
4.活動(dòng)結(jié)束導(dǎo)出用戶參與名單隨機(jī)抽取中獎(jiǎng)用戶
5.公眾號(hào)推文公布中獎(jiǎng)結(jié)果
6.中獎(jiǎng)名單導(dǎo)入兔展后臺(tái)匹配對(duì)應(yīng)活動(dòng)和獎(jiǎng)品標(biāo)簽進(jìn)行客戶分組
7.兔展后臺(tái)通過模板消息推送中獎(jiǎng)結(jié)果通知及表單H5給中獎(jiǎng)用戶
9.收集中獎(jiǎng)用戶信息核對(duì)并郵寄獎(jiǎng)品：針對(duì)中獎(jiǎng)用戶精準(zhǔn)推送中獎(jiǎng)結(jié)果和表單，獲取中獎(jiǎng)用戶郵寄信息更加方便
?推廣渠道：公眾號(hào)推文、公眾號(hào)子菜單欄
活動(dòng)頻率：一般一周兩場(chǎng)裂變活動(dòng)
1、推文內(nèi)容數(shù)字化：將公眾號(hào)推文一鍵轉(zhuǎn)成H5放置在子菜單欄中監(jiān)測(cè)推文內(nèi)容數(shù)據(jù)。
2、活動(dòng)數(shù)字化：通過裂變插件工具快速制作裂變活動(dòng)吸粉，并獲取到參與活動(dòng)用戶數(shù)據(jù)。
3、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)營(yíng)：
?將參與活動(dòng)的用戶openID或手機(jī)號(hào)碼導(dǎo)入至兔展后臺(tái)，補(bǔ)充已有私域流量池，根據(jù)活動(dòng)獎(jiǎng)品類別給用戶上標(biāo)簽。
?根據(jù)標(biāo)簽用戶進(jìn)行篩選并分組，提煉高意向、高價(jià)值客戶。
?根據(jù)分組標(biāo)簽給用戶推送偏好產(chǎn)品相關(guān)活動(dòng)信息，在兔展后臺(tái)可定向給中獎(jiǎng)用戶推送中獎(jiǎng)信息公布收集用戶信息并預(yù)告下期活動(dòng)，進(jìn)行二次觸達(dá)，精準(zhǔn)營(yíng)銷。
23天該美妝公眾號(hào)通過裂變活動(dòng)共增粉11W+，整體活動(dòng)裂變率達(dá)88.88%，平均傳播層級(jí)13層。
截至目前該品牌私域流量池已沉淀用戶80w+，中高度活躍用戶2w+，有手機(jī)號(hào)碼用戶1.3w+。
通過精細(xì)化的標(biāo)簽、分組，二次精準(zhǔn)觸達(dá)24w+人次，二次觸達(dá)率42%。
關(guān)注公眾號(hào)
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